|
本报讯 中国最有价值品牌1998年研究结果日前在京揭晓，
红塔山品牌价值386亿元，仍然是我国价值最高的品牌，其后是
长虹245亿元，海尔192亿元，春兰105亿元，一汽76．29亿元。
这项研究是中国质量万里行杂志社与北京名牌资产评估事
务所借鉴世界通行的品牌价值评价方式，结合我国市场竞争的
实际，以自己独创的方法进行的。
这项研究表明，市场竞争越激烈，品牌向最有价值品牌集
中的速度越快。1998年评价研究的品牌共有35个，比1994年开
始研究的80个品牌，数量减少了45个，但是，品牌质量明显提
高。现在35个品牌所创造的销售收入，比1995年评价研究的80
个品牌还高出16％。从品牌平均规模看，最初评价的80个品牌，
1994年平均销售规模是19．58亿元，现在评价的35个品牌是51
．46亿元。并且现在评价的35个品牌，有31个是从1994年研究
开始就保持下来的。
研究表明，中国最有价值品牌不但市场占有率增长快，而
且创利能力也远远高于全国平均水平。1994年至1997年，全国
工业企业平均销售利润率为3．06％，35个评价品牌为11％。
（冉永平）
《人民日报》 (1999年02月08日第11版) | 
