患心脏病的叶利钦手舞足蹈；铁娘子撒切尔专心放风筝；
布什带着孩子们钓鱼；克林顿竟光脚在喷水池里戏水，手捧诺
基亚手机，电子游戏玩儿得正欢……

　　相信不少观众早已注意到，上述情景全部出现在近日中央
电视台频频播出的一条诺基亚广告中。

　　此前，韩国总统金大中为渡过金融危机“出镜”作宣传，
叶利钦为比萨饼作广告，都引起不小的轰动。而此番四大世界
“顶级名人”同时出现在一条商业广告中，本应成为一条“爆
炸性新闻”，但舆论界却表现平静。

　　四大人物真会为诺基亚“献身”？诺基亚何等“能量”竟
至于斯？人们不禁纷纷猜测。11月5日下午，记者与正在香港出
差的诺基亚中国区市场经理陆世芬取得联系，就大家感兴趣的
问题进行了采访。

　　出乎意料，陆女士对于“四大人物以何种方式参与广告制
作”这一问题表示“不好说”。她笑着说：“在这一点上，我
们希望保留它的神秘感和新鲜感，留下余地，让大家去想，说
出来就没意思了。可以说是我们的一个商业秘密吧。”陆女士
告诉记者，广告播出后他们公司的职员也曾互相开玩笑：搞一
个活动，让大家来竞猜———哪些是真，哪些是假。

　　陆女士只告诉记者，整个广告片中，有部分是纪录片片段，
有部分是实地拍摄———比如手势如舞的泰国街头交通警、踢
足球的小伙子，均是实地抓拍的真人真事。但关于“四大人物
”的形象，陆女士只强调说：“我能告诉你的就是，我们整个
广告片的制作是完全合法的。”

　　提及这档广告的投入，陆女士意味深长：“只能说要做到
与众不同，必然要付出更多，只要值得。”

　　记者随机采访了一些观众，大部分人认为，这一广告虽然
同时出现“四大人物”，但分析各种因素，这四大人物绝不会
专门为该公司拍广告。不过，即使如此，广告中出现他们的形
象也一定会经过他们的同意。

　　据陆女士介绍，诺基亚广告以往很少选择名人，但此次广
告让“大人物”归真返璞，并非看重它的“名人效应”，而是
认为这样可以更有效地传递一个信息：每个人都应该拥有可贵
的人性特点。

　　这条广告的制作全部在诺基亚澳大利亚总部完成。对于这
一点，陆女士坦言“是考虑到国内广告制作的水平与国外的差
距。”

　　（摘自1998年11月23日《北京晚报》）

《网络文摘 》　第14期