我们见到电视上那些关于酒的广告，关于车、西装、手机
以及大酒店之类的广告中的男人，往往是这个样子出现的：趾
高气扬的小生或老生，一副小人得志的模样，在纸醉金迷灯红
酒绿的氛围下，拥红倚翠，惺惺作态，无聊地在那些迹近猥琐
的角落自鸣得意地浅斟低唱，醇酒美人，再加上一点胡椒面儿
似的高科技，嗨，人生几何？几何呀！

　　而在另一类与女人相关的广告中，许多女人往往是这样出
场的：恶狠狠地恨着那不能将男人（她们叫老公）衬衣洗净的
洗衣粉（当然，接下去就换了令她高兴叫好的洗衣粉了），贤
妻良母模样地端出美味佳肴，这样，那脂粉气的小男人就笑咪
咪地出来夸赞好能干　或噢或哇；这样看过，我们就忍不住地
去想：广告，你这无耻的小人！煽风点火，口是心非用尽伎俩，
硬说真正的好的成功的男人都应该那样，致使一种悲观的情绪
迅即弥漫开来，许多男人望着，心里的底气烟消云散。而我们
的女人，正在因此被引入邪路的危险，她们弱不禁风，娇滴滴
的，日益成为温室里的幼苗。

　　这么些年来，关于广告，我们已经领教得差不多了。那些
招法，我们已经烂熟于心。要而言之，一般总有这么一些套路，
比如拉大旗做虎皮，无中生有地附会古人、名人，当今的歌星
之类大名人，我们是在广告中常见的，有时不够用，古人也就
被抬了出来，附带着编几个小故事，谁谁用过也说好，家酒让
人想家；比如叼叼咕咕，一气念涌十遍，知道我们都已不能过
目成诵，只好给我们灌输了，听得你烦，烦得不行，可你还是
记住了，颇类似丐帮的招法；比如咬群儿，说这东西好，别的
种类我用过很多，就这个顶用，用什么仪器一照，这个含荧光
剂，那个也含，再看咱的，不含；比如高大全式的，这东西有
病治病，无病强身，什么什么仪，没有不治的病，根子在药酒
情结上，不是药也不是酒，既是药又是酒，当药喝没啥大用但
有酒效，当酒喝质量一般但有药效；尽管这种不伦不类的结合
本来就具有破绽百出的外观，但高科技与祖传秘方都是能唬人
的东西，等他真唬假唬，绑一块儿唬吧，至于二者的矛盾处，
他去吧；比如莫名其妙的感动，爱情、家庭、乡土、父子母女
都被借用来煽情，把黑手伸向分辨力不高的妇女同志之后，又
悄悄伸向了老人和孩子，感动之余就是让你买他的东西。

　　当然，最令人不能容忍的还是一种理念的灌输，先铺垫一
下，再说他的产品，比如说你整天吃这东西不腻吗？买点这个
尝尝；比如人不能总那样，你这样试试。“纯中药制剂”即其
一，药效的好与不好，不以纯中药与否为基准，但这么一说，
药效就被忽略过去了；“历史悠久”，产品质量与档次不以历
史悠久与否有直接关系，但这花言巧语又迷惑了上帝；香车美
女，气宇轩昂，成功的男人应该如此，吊起许多人的胃口，吊
到不知北的地步，而这样浅薄的知足与对成功的理解，说穿了
与一亩地二头牛老婆孩子热炕头的自足并无二致，如果通往所
谓幸福的路径就这么一条，历史之河是该断流了。

　　如果我们暂时不说广告带给我们生活的益处，而只说这些
惹我们厌的伎俩，我们现在，真的只想用这样一些词汇来形容
这个东西；自吹自擂、口是心非、煽风点火、厚颜无耻、欺上
瞒下、假情假义、阴奉阴违、寡廉鲜耻……

　　但是我们并不想谩骂，我们只是感到有些灰心。我们还是
需要广告的，但是广告如此肆无忌惮地干涉我们，这不行。如
果总是这样，有一天我们也许会真的急了，我们站起来大喊一
声，给我们住口，你这忘恩负义的小人！然后我们就此拒绝诱
惑。

　　这不是没有可能的?

　　（摘自1998年11月20日《北方周末》作者：薛百成）

《网络文摘 》　第14期