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饱和的汽车市场是块难啃的骨头
丰田新总裁不敢吹牛(经济分析)

  本报驻日本特派记者 于  青

  一段时间以来,关于日本汽车业不景气的传闻很多。近日,
日本丰田汽车公司最高层又进行人事变动,引起人们的关注。
丰田汽车公司前总经理奥田硕是从6月25日开始转任董事长的,
8月10日,新任总经理到位,这位新老总姓张,名富士夫。丰田
在世界汽车业排行第三,在日本则是汽车业的“老大”,面对
分化组合频繁、竞争更加激烈的汽车市场,其新领导阵容亮相
后,将有哪些新思路、新举措,全球汽车业都颇为关注。

  首次记者招待会在经团联会馆举行,记者们提的问题多与
汽车业的合纵连横有关。外界认为日本汽车业目前处境普遍不
是太好,合并有好处,但丰田新总经理的回答简明扼要:“丰
田公司当前立足于包括日野汽车公司和大发工业公司在内的集
团,根据市场变化做出判断。眼下维持既定方向。”关于同外
国企业合并,回答只有淡淡一句:“不太需要。”

  在记者的第一印象中,新任总经理与前任总经理最大的不
同之处是不擅言辞,属于沉着冷静型的实干家。富士夫总经理
生于1937年2月,1960年毕业于东京大学,同年进入丰田汽车公
司,在美国工作多年,1994年后历任常务董事、专务董事和副
总经理。座右铭为“诚”。

  对于前任提出的丰田在日本国内市场占有率要达到40%的
目标,富士夫表示要继续坚持。对于企业改革,他明确表示要
加快进行,工资结构中要降低年龄和工龄的比重,增加实力、
能力因素的比重,但并不意味着完全引进包括可以轻易解雇职
工在内的美国式管理体制。

  富士夫感谢前任使自己在顺风中走马上任。近年来,尽管
日本汽车业整体情况不是太好,但丰田汽车公司总有惊人之举,
能从市场得到丰厚的回报。1998年,其“先驱”牌混合动力型
轿车率先投入市场,在日本供不应求。同年10月,该车荣获美
国环境保护厅颁发的“保护气候奖”;由21家汽车专业杂志和
7家以男性为对象的杂志共同主办的日本最佳汽车品牌等评选中,
丰田汽车获得一系列奖项。并非每个车型都能在市场上赢得肯
定的评价,上述成就说明丰田汽车公司的成功不是偶然。

  关于丰田汽车公司的远景,去年奥田总经理开过一句玩笑,
说再过若干年,丰田可能变为一家以体育产品为主的企业。说
者有意,听者有心,其话外音是,丰田汽车的新增长点不在于
汽车。这一点在丰田新任总经理任期内将进一步明确。富士夫
总经理上任后的机构设置可见一斑:过去的“信息通信事业企
划部”和“事业开发部”下属的“ITS(高级公路信息系统)企
划部”合并,组成新的信息事业部门。无疑,21世纪的汽车中
信息技术含量将越来越高,强化汽车业的信息技术部门是当务
之急。但丰田更深层的考虑是,21世纪是信息通信高度发达的
时代,其市场规模将大大超过汽车产业,网络化的多媒体如何
与车相结合,日本汽车界如果能独立思考、研究出解决方案并
最终实现,可以“肥水不流外人田”。

  丰田另一大投资目标是环境技术。环境技术在汽车制造方
面的作用越来越大。前一段时间,美国政府就以环境技术为由
控告丰田公司,要求赔偿数百亿美元,但富士夫总经理说:“
过去都说日本汽车模仿欧美。但对于环境问题,起跑线是相同
的。丰田力争跑在世界前列。混合动力汽车和燃料电池汽车就
是例证。”显然,在混合动力发动机技术方面,丰田有优势。
但混合动力汽车毕竟是过渡性产品,电动汽车也有不尽如人意
之处,行家们看好燃料电池汽车。有评论说,在燃料电池技术
上,丰田也和戴姆勒—克莱斯勒一起领跑在前。看来,丰田在
未来汽车是啥样子方面下了一番功夫。但是,无论如何,目前
丰田面临着两大问题:一是对付美国政府要求赔偿数百亿美元
的官司;二是如何在已饱和的汽车市场中求发展。富士夫刚刚
上任,他今后的工作不会轻松。尤其是与美国政府的官司,令
富士夫很紧张。▲

《环球时报》 (1999年08月20日第5版)


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