网球已逐渐成为一项风靡世界的体育运动，无论从其魅力
还是覆盖面来讲，都有着巨大的影响力。

　　桑普拉斯、里奥斯、阿加西、张德培、伊万尼赛维奇等名
将已成为全球家喻户晓的人物。

　　每年ATP四大网球公开赛的举行，已成为世界关注的热点，
并为举办城市带来了无法估量的观众及商业利益。英国的温布
尔登网球公开赛，使温布尔登从一个默默无闻的小镇一跃成为
每年7月份世界网球迷关注的焦点。

　　上海作为一个新兴的现代化国际大都市，还没有拥有一项
长久的与其国际大都市形象相符的国际性体育赛事，始终是件
憾事。为此，经过ATP组织和中国国家体育总局的批准，巴士公
司与香港新亚体育公司签署了赛事举办权转让协议，从其手中
获得了ATP上海网球公开赛举办权，这标志着中国人从此拥有了
第一个由自己购买并举办的ATP网球赛事。

　　从此，每年十月初上海将随着ATP网球公开赛名扬世界，走
入海外千家万户的荧屏之中，向世人展现这座飞速发展的现代
城市新形象。

　　同时，对于各路争打天下的企业界群雄来说，也是一个树
碑立传的绝好机会。

　　手快眼快的荷兰喜力公司买下三年的赛事冠名权，冠名为
“’98上海·喜力公开赛”。

　　作为世界第三大网球赞助商，在全世界范围内其赞助了包
括美国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、新加坡喜力网球公
开赛在内的共13项ATP网球赛事。当得知ATP’98上海网球公开
赛即将举行的消息，喜力公司立即意识到这是一个拓展市场的
绝佳机会，一举击败了其他对手，获得了ATP上海网球公开赛的
冠名权，并承诺将连续三年赞助此项赛事，以此来推广喜力形
象。

　　　对于斥巨资购买ATP上海站比赛的巴士公司，是一家业绩
不错的上市公司，但此举仍需具有一定的勇气。对此，巴士公
司总经理王力群道出了他们的深谋远虑：

　　首先，企业在发展过程中，需要有长期战略眼光。从近期
看，购买ATP赛事可能带来一定风险；远看，体育产业作为新兴
的无烟工业，其广告效应和无形资产无法估量，希望此项赛事
能带来一些国外体育产业先进的观念。随着体育产业化的不断
完善和成熟，前途将是一片光明。

　　其次，购买ATP赛事是中国国内推动体育产业化的又一有
益尝试。体育产业要和国际接轨，必须像其他体育发达国家一
样，举办世界性高水平的体育赛事。

　　另外，购买和举办ATP赛事也是提高企业知名度和强化企业
形象的有效途径。（李长海）

《市场报 》1998-09-14 第8版