刘杰

　　近年来，收藏不仅成为大量的个人行为，而且还不断出现
由企业参与的现象，成为企业行为。企业收藏发祥于国外，析
其缘由，无非是要通过收藏活动来提高自己的知名度，博取良
好、明显的广告效应，同时也加强了企业自身文化的建设和开
拓了新的投资途径。在这方面，尤以日本为最。

　　1987年3月，日本安田火灾保险公司，以58亿日元（当时约
合4000万美元）的高价，从伦敦著名的拍卖行买下了梵高的名
画《向日葵》，此举引起世界舆论哗然，为世人瞩目。日本大
藏省和外务省指责这家公司的行为可能有损于日本的形象，而
英国政府则援引本国价值超过3400万美元的艺术品出境必须取
得许可证的有关条令，力图拖延通关时间，以期等待出同样价
钱的英国买主出现。然而，指责归指责，等待归等待，安田公
司历经磨难，终于如愿以偿。它不仅得到了一幅世界级珍品，
而且使企业借助传媒而名扬四海，真可谓一举两得。

　　安田公司的大胆举措对中国广大有眼光的企业家是个深刻
的启示：企业收藏藏品将“钱”途无量。就是这个安田公司，
它在参加澳大利亚海上油轮保险投标时，竞争对手是几十家财
力雄厚的公司，当安田公司告诉对方自己就是购买梵高《向日
葵》的那家公司时，澳方毫不犹豫地将业务给了安田公司。显
而易见，企业收藏名利双收。一方面它具有意想不到的广告效
应，特别是企业购买某种新、奇、异的藏品，不仅说明该企业
资金雄厚，而且给人的印象是重视文化艺术投资，这是许多企
业投资巨额广告费也难达到的目的。另一方面，藏品不仅可以
保值，更重要的是可以增值，为企业带来丰厚的利润。

　　在我国，近年来一些企业也从拍卖热中逐渐认识到收藏的
公关价值。1993年2月，在上海德康典当拍卖公司举办的服饰拍
卖会上，江苏常州市一家保健品厂以20万元的高价，拍走一件
以首届东亚会吉祥物“东东”命名，袖长2米，衣长3米的巨型
羊毛衫。回顾我国企业叩响收藏市场大门最激动人心的场面，
还要首推我国“跳水皇后”高敏的金牌拍卖。1992年12月27日，
天津拍卖行受高敏和天津克瑞斯集团的委托，将高敏获得的第
六届世界游泳锦标赛3米跳板冠军的金牌公开拍卖。拍卖会上，
共有四家企业相互争夺，金牌起价20万元，各方买主轮番竞叫，
致使价格一路上升，最后，中国印钞造币总公司志在必得，终
于以77万元获得“金牌”。我们还记得，在1995年2月19日，有
关部门决定对天安门城楼悬挂了46余载的四个大红灯笼进行公
开拍卖，全国数十家有名的大企业竞相争夺，结果被当时一家
名不见经传的私营企业———中华百亭鱼乐园以1380万元的惊
人价格竞拍得手，当时在社会各界引起轰动。

　　种种事实表明，参与收藏已成为国内外企业营销战略的重
要组成部分，是传统的收藏活动在现代经济条件下的新发展，
把企业推向了收藏领域的前沿，从而也扩大了收藏活动的范围，
给人类收藏活动注入了新的生命力。

《市场报 》1998-12-12 第6版