本报讯可口可乐公司市场总监查尔斯·弗勒内特日前证实， 已经用了7年之久的广告词“永远是可口可乐（AlwaysCoca－C ola）”明年可能要退役，届时，新的广告词将随同全新的包装 一起推出。 　　“永远是可口可乐”的广告词是弗勒内特的前任塞尔吉奥 ·齐曼于1993年策划并推出的，当即就取得了很好的宣传效果。 直到今天，以“永远是可口可乐”为主题的宣传仍然吸引了世 界各地大量的消费者，为可口可乐公司赢得了巨额利润。 　　尽管如此，弗勒内特认为，在过去的7年中全世界经历了广 泛的社会变革，可口可乐公司也在更多的国家开拓了市场，市 场总额几乎翻了一倍，这些变化要求可口可乐公司改变自己的 形象以适应时代的要求。他表示，“现在是策划全新广告战略 的时候了”。 　　弗勒内特还透露了明年1月将在全世界同时推出的可口可乐 全新包装的一些细节。据说，包装上的图案是一瓶刚刚打开的 可口可乐，瓶里的可乐像下雨一样喷出来。而“可口可乐”商 标仍将保留大家早已熟悉的字体，被添加在起泡的图案上。 　　截至1998年底的10年中，可口可乐在全世界的销售量达到 160亿箱。而雄心勃勃的可口可乐公司希望在下一个10年把销售 再翻一番。改变公司的广告战略或许会为实现这一目标助一臂 之力。（季火） 《市场报》　(1999年10月28日第4版)