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本报讯 最新调查发现，电子商务公司只希望通过网络广
告来促进商品销售，而不期待用它来树立品牌形象。
策略集团公布的“Internet广告”调查报告中指出，很多
网络广告设计了立即链接功能，上网者可以马上进行消费，这
显示了很多广告的目的在于促销，而不是建立品牌形象。但这
个广告策略不见得能发挥零售公司预期的效果。调查发现，很
多上网者根本不看广告。过去一周，大约52％的网络族没有点
击任何广告，而点击过广告的人当中，有四成不记得广告内容。
策略集团的Internet顾问杰夫·摩尔说，在线广告和电视广告
不同，在电视上，广告主可以利用广告歌曲或夸张的影片来强
调商品，但在网络上，绝大部分的广告只不过是一堆美丽的链
接而已。
摩尔同时指出，网络广告主没有什么其它选择，因为绝大
多数的网络族都没有高速网络连结设备，这是很多广告主不愿
提供频宽来承载图片或音效以加强广告效果的原因。报告指出，
在网络上广告最多的是网络书店亚马逊，这项调查同时也发现，
不管上网或没上网，企业不是采用网络来树立品牌知名度，而
是利用电视广告、平面广告、户外广告或电台广告来建立品牌
形象。不少知名大企业，包括Wal－Mart百货、百事可乐等公司
都拒绝上网登广告。
《市场报》 (1999年10月28日第5版) | 
