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1998年是家电市场低迷年。现在不少商人讲，去年买家
电实惠了整整一年，而厂家对销售的价格战已经不堪承受了，
纷纷盼着1999年有个转机，然而，世事难如人意，春节后的
市场疲软还没有过去，新一轮彩电大战又风云再起，在一个
多月的时间里，确实掀起些许波澜，各种家电产品纷纷降价
以求生存。目前，降价的冲击波已过，透过这次价格大战，
很多商界人士在思索，下半年家电市场的蛋糕究竟还有多大？
平稳是基调。1996年热销VCD，1997年激战微波炉，199
8年市场几乎无热点，只是到了年底出现了大屏幕彩电的短时
间热销。今年上半年，虽然彩电出现了激战，但那主要是厂
家的一厢情愿和一些媒体的刻意炒作而已。一些市场人士分
析，今年应该是激战后的调整年，家电市场已经进入平衡市
道，平稳应该是贯穿全年的主要基调。因为，家电行业经过
几年高速发展，已经进入品牌经营阶段，消费者也不再以价
格论英雄，比如，4月份彩电各大品牌均在降价，而海尔却响
亮地提出“不降价”。此举不但得到了商界的佩服，也让消
费者感到产品质量可靠，更重要的是为企业赢得了信誉。在
天津市场上，别人在让利促销，海尔彩电却几度脱销。近日，
天气异常炎热，空调销售火爆，但销售量较大的都是知名品
牌。这些都充分地说明，在市场基调平稳的情况下，品牌效
应将更加突出。
新品是卖点。去年家电消费有两大明显趋势：一是追求
名牌，品牌观念正在形成；二是对新产品接受能力较强，产
品升级换代意识增强，一些技术含量高、附加功能多、产品
款式新颖的产品受到市场的追捧。今年，商界人士认为，这
种趋势将进一步增强。追新求异已成时尚，传统的老产品销
路日益狭窄，有些商品只能靠打折才能卖出去。据了解，一
些电器厂家已经行动起来，比如科龙今年推出了融合两面开
门技术和风靡世界的热转印技术，使其冰箱的技术质量处于
世界先进水平，因此在国内外市场都有很多的订单。尽管如
此，由于城市对洗衣机、彩电、冰箱等家用电器的需求已经
出现相对饱和，总的市场不会有大的变动。
市场多极化。尽管家电市场已经难以出现火爆的销售场
面，但与其他类商品相比，家电的市场还是要大得多，因此，
家电的经营也就成了商家争夺的焦点，其经营格局必然会发
生极大的变化。在各大城市，家电商城已经打破了大商场对
家电经营的垄断局面，并对大商场构成了极大的威胁，据商
业人士介绍，一些城市大商场经营家电已经出现了亏损。各
家电城除了充分运用其品种多、商品全、价格低的优势以外，
还不断地完善自己的功能，有批发、有零售、有维修，这些
都使得顾客盈门。在家电城、专卖店等多种新店铺的包围中，
大商场固有的优势仍然不可小看，一些市民认为，家电城厂
商不够稳定，缺乏购物安全感，因此，买大件商品还是愿意
到大商场，图个安全、放心，商品一旦出现质量问题退换货
比较容易。而买抽油烟机等一些小家电则一定要去家电城，
因为各个品牌都集中在一起，好选择，价格也低。
基于上述原因，业内人士认为，今年下半年家电市场在
城市中的“蛋糕”不会有很大的增长，厂家和商家都要看清
形势，及时调整自己的产品结构和经营结构，以适应市场的
变化和需求。
（摘自1999年7月8日《经济参考报》,作者：曹 健）
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