2000-01-10

上海家家户户都有的上海牙膏厂的产品，6年前一年只能 创利309万元，处境岌岌可危；而1998年创利达到了2308万元。 日前，公司总经理侯少雄告诉记者，1999年该公司的创利将 比上年再增加10％！ 　　“上海牙膏”说来已经是88岁的“高龄”了，但它并没 有“老态龙钟”。当我们走进超市，看见货架上的上海牙膏 厂产品，几个月没见又换了“新面孔”。这些牙膏是怎么“ 返老还童”的呢？　　侯少雄说，88岁“高龄”的产品，要 受人欢迎，必须“固本强身”，才能“老当益壮”。这个“ 本”，就是牙膏膏体的品质必须不断升级换代。　　人们以 前使用牙膏，只是为了“洁齿”；七八十年代，人们希望牙 膏有防酸、护齿的功能；进入九十年代，还希望牙膏能让牙 齿由黄变白，有“美容”的作用。为了适应市场需求的变化， 上海牙膏厂有限公司与上海口腔医学研究所合作，先后开发 出有去渍美白、脱敏止痛、防蛀护齿功能的三大类10个品种， 使产品从一般洁齿型，扩展到理疗型、美容型，并形成了系 列。 　　现在，“上海牙膏”麾下已经有了五大品牌：中华、美 加净、上海、留兰香和白玉，这五大品牌已经成了中国民族 牙膏工业的“主力”。 　　“上海牙膏”五大品牌不但注重质量提升，外包装也年 年在“变”，一年一个新面孔，始终给老用户一个新鲜感。 　　过去，经过铝制管口的牙膏容易发黑，消费者担心会不 会有“铝污染”，影响健康？为了让消费者放心，上海牙膏 厂有限公司的技术人员开展了技术创新活动，率先推出了“ 保洁头”，改善了铝管包装质量，提高了铝管牙膏的产品形 象。 　　去年，上海牙膏厂有限公司对全封闭牙膏生产线进行了 技术创新改造，采用国际上先进的“可编程序控制器”取代 原来的继电器控制系统，制造成功了国内第一条高速铝管生 产线，使生产速度超过了原来引进的进口设备，而价格仅为 原来的三分之一，并有内喷涂装置，使生产的铝管质量更稳 定，这不仅使技术装备达到了国际先进水平，还大大降低了 生产成本。 　　近年来，我国牙膏行业面对着的是“国际级”的竞争。 1995年以前，国内民族品牌的牙膏占了市场份额的95％以上。 但短短4年以来，来自海外的“洋品牌”每年以5％的增长速 度进入中国市场，现在已经占了国内市场的20％。 　　面对竞争态势，上海牙膏厂有限公司不断加大科技投入， 使牙膏的质量与“洋品牌”不相上下。前年，该公司的科技 投入达1126万元，占销售收入的3.4％，去年，科技投入力度 进一步增大，使上海牙膏厂有限公司产品更新率达到67％； 同时，他们还加大市场营销力度，在国内建立了7家销售分公 司，企业的营销人员占了员工总数的20％。如今，“上海牙 膏”不仅占了国内市场的三成多，还占了我国出口牙膏的七 成。 　　（摘自2000年1月10日《文汇报》，作者：郑蔚）

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