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新华通讯社

丰田

2000-01-10


“留兰香”飘四季 “美加净”入万家

  上海家家户户都有的上海牙膏厂的产品,6年前一年只能
创利309万元,处境岌岌可危;而1998年创利达到了2308万元。
日前,公司总经理侯少雄告诉记者,1999年该公司的创利将
比上年再增加10%!

  “上海牙膏”说来已经是88岁的“高龄”了,但它并没
有“老态龙钟”。当我们走进超市,看见货架上的上海牙膏
厂产品,几个月没见又换了“新面孔”。这些牙膏是怎么“
返老还童”的呢?  侯少雄说,88岁“高龄”的产品,要
受人欢迎,必须“固本强身”,才能“老当益壮”。这个“
本”,就是牙膏膏体的品质必须不断升级换代。  人们以
前使用牙膏,只是为了“洁齿”;七八十年代,人们希望牙
膏有防酸、护齿的功能;进入九十年代,还希望牙膏能让牙
齿由黄变白,有“美容”的作用。为了适应市场需求的变化,
上海牙膏厂有限公司与上海口腔医学研究所合作,先后开发
出有去渍美白、脱敏止痛、防蛀护齿功能的三大类10个品种,
使产品从一般洁齿型,扩展到理疗型、美容型,并形成了系
列。

  现在,“上海牙膏”麾下已经有了五大品牌:中华、美
加净、上海、留兰香和白玉,这五大品牌已经成了中国民族
牙膏工业的“主力”。

  “上海牙膏”五大品牌不但注重质量提升,外包装也年
年在“变”,一年一个新面孔,始终给老用户一个新鲜感。

  过去,经过铝制管口的牙膏容易发黑,消费者担心会不
会有“铝污染”,影响健康?为了让消费者放心,上海牙膏
厂有限公司的技术人员开展了技术创新活动,率先推出了“
保洁头”,改善了铝管包装质量,提高了铝管牙膏的产品形
象。

  去年,上海牙膏厂有限公司对全封闭牙膏生产线进行了
技术创新改造,采用国际上先进的“可编程序控制器”取代
原来的继电器控制系统,制造成功了国内第一条高速铝管生
产线,使生产速度超过了原来引进的进口设备,而价格仅为
原来的三分之一,并有内喷涂装置,使生产的铝管质量更稳
定,这不仅使技术装备达到了国际先进水平,还大大降低了
生产成本。

  近年来,我国牙膏行业面对着的是“国际级”的竞争。
1995年以前,国内民族品牌的牙膏占了市场份额的95%以上。
但短短4年以来,来自海外的“洋品牌”每年以5%的增长速
度进入中国市场,现在已经占了国内市场的20%。

  面对竞争态势,上海牙膏厂有限公司不断加大科技投入,
使牙膏的质量与“洋品牌”不相上下。前年,该公司的科技
投入达1126万元,占销售收入的3.4%,去年,科技投入力度
进一步增大,使上海牙膏厂有限公司产品更新率达到67%;
同时,他们还加大市场营销力度,在国内建立了7家销售分公
司,企业的营销人员占了员工总数的20%。如今,“上海牙
膏”不仅占了国内市场的三成多,还占了我国出口牙膏的七
成。

  (摘自2000年1月10日《文汇报》,作者:郑蔚)

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