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人民日报网络版3月31日讯 今天，备受瞩目的长城因特
网易用电脑热键拍卖活动在京落下帷幕。在随后举行的拍卖
结果新闻发布会上，长城宣布其因特网易用电脑预设的对外
拍卖的9个上网热键全部被高价竞买，网易、人民日报网络版、
证券之星、启迪网、易趣、8848、赛迪、999健康网、首都在
线（263）等9家知名网站分别竞得综合、新闻、证券、学习
教育、网上竞价、网上超市、IT科技、健康、游戏等类别热
键的初设权。拍卖总成交额631万元，其中单键最高价100万
元由首都在线给出。首都在线同时还买得一个不在拍卖热键
范围中的电子邮件功能键。这意味着长城网络易用电脑热键
拍卖活动取得了圆满成功。
3月初，长城集团宣布即将推出因特网易用电脑，该产品
以满足广大网络新用户在最初触网时的“简单接入”需求以
及已上网人群的“方便迅速接入”需求为最终目的，预设了
10个上网热键，分别对应10个类别的网站（其中1个为长城公
司网站），通过内置因特网帐号，使用户在能最简单地一键
上网之际，还能最方便地享受到丰富的信息内容服务。其“
专业化供给原则”迥异于有些PC厂商一键上网直指自家网站
的做法。在实现这种产品形态的过程当中，为引入公平、公
开、合理的市场竞争，优化组合市场资源，精选网站，为用
户提供更好的服务与内容，长城大胆选择了公开拍卖功能键
这种典型的市场化手段，与ICP们展开合作。此举首开国内此
类活动的先河，同时由于它涉及到PC厂商、ICP和用户的各方
利益，对未来PC厂商和ICP的发展及合作方式将产生深远影响。
消息公布后，在业界乃至社会引起强烈反响。
据了解，在整个拍卖活动的招商过程中，ICP们反应热烈，
来自全国各地的众多ICP们纷纷向长城抛洒绣球，其中既有耳
熟能详的知名网站，也有冲劲十足的新生网站。为对用户负
责，长城强调，长城拍卖的只是因特网易用电脑的网站初设
权，用户对10个热键所对应的网站可随时进行修改。此举在
保障了用户的最大自由选择权的同时，也对ICP的实力提出了
很高的要求。而拍卖活动的最终结果表明，能在最激烈的市
场竞争中脱颖而出的，还是那些有实力、有发展潜力、尊重
用户的注意力、并且对未来经营模式有着清晰认识的互联网
公司。
拍卖活动的圆满成功，也让整个IT业界得以重新认识与
衡量目前在互联网市场备受关注的“注意力价值”。631万元
的总成交额意味着什么呢？对此，长城有关领导表示，在向
网络迈进的过程中，我们坚持以客户的利益为产品方向的首
要因素，用“融通合作、优势互补”的合作态度去对待每一
个可能的行业伙伴，用积极主动的市场形象去推动网络的普
及与应用，也意外地发现了新的商机与品牌价值。对于企业
经营来说，我们认为这是一种正常的市场行为，而且用户在
得到更简便的接入及更好服务的同时并没有增加负担。而一
些ICP表示，长城所承诺的因特网易用电脑每年10万以上的用
户基数以及这背后可观的“注意力”是很难拒绝的。在取得
上网热键的初设权之后，随着新产品销售数量的增加和时间
的延续，将有数以十万计的用户“金手指”直接访问本网站，
其吸引用户注意力的成本、效率、效果等诸多方面是传统市
场手段不可比拟的。这使我们可以用更低的费用在短时间内
吸引到大量有效客户，迅速树立起企业形象，增加经营效果。
当然，热键的初设权是我们竞买得来的，我们不会轻易使用
户放弃对自已的选择，只会从自身出发，努力提高网站质量，
稳住老用户，拉来新用户。这对我们自身实力的提高也是很
有好处的。
如此看来，长城因特网易用电脑上网热键拍卖活动的成
功正如有些业内人士所指出的，将为用户、PC厂商、ICP创立
一个三赢局面。在国内众多PC厂商纷纷全面触网之际，它使
网络时代的PC厂商与ICP之间得以探求一种开放互赢的生存与
合作方式。在新世纪的春天，长城又以一种开放创新的方式，
成功地向网络迈近了一步。（小于）
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