1999-12-13

近来北京演出市场颇为红火。北京国际音乐节４０台演 出堪称重头，北京国际爵士乐节按常规如期举行，中文版百 老汇音乐剧《美女与野兽》和北京人艺经典话剧《茶馆》算 是长销剧目，此外还有俄罗斯基洛夫、法国国家交响乐团、 韩国酷龙、日本恰克与飞鸟等一些颇具票房号召力的团体加 盟。这众多演出虽然令人眼花缭乱，但普通百姓似乎并没因 其热闹而激起掏钱买票欣赏的欲望，热闹仍只“热”在那个 “圈子里”。 　　今秋拥挤的演出市场，为人诟病之处颇多。比如，一些 演出炒作失当，操作失手。１１月中旬在２１世纪剧院演出 的意大利十位男高音演唱会让观众大失所望，原因在于主办 方在前期宣传中将“十位”炒作成“十大”，以使观众误以 为能欣赏到与帕瓦罗蒂同等水平的演唱。带着对“十大”的 期望，去听“十位”的演唱，当然会产生被欺骗的感觉。这 样既不瞻前，也不顾后的运作，对于演出公司来说，无异于 “自杀”行为。 　　同时，还有一些演出因票价不菲而拒人于门外。也许因 为北京历来有票价越高越好卖的传统，因此，每年票价上限 都会被突破。去年世界三大男高音之一的卡雷拉斯演唱会票 价从１５０元至１５００元，今年就有珠穆朗玛大型乐舞从 ６０元至２０００元。英国皇家芭蕾舞团和穆特演奏会票价 均从６０元至８００元不等。票价过高无疑会将低收入消费 群体拒于门外，从而使演出消费越来越集中在少数既有钱又 爱看演出的群体。演出多而消费群体没有明显扩大，势必会 使演出市场过于拥挤而导致畸形发展。 　　北京演出市场“虚火旺”的毛病一直就有，要治得从多 方下手。首先，在北京古典类型演出已经较为集中，喜爱古 典艺术的观众又十分有限的情况下，演出主办单位和赞助商 要避免从众心理，而应打破局限，着力拓展大众层面的演出 市场，开发中等收入阶层的文化消费潜力。 　　其次，对于高成本的演出，主办单位应大力寻求赞助， 而不是将成本转嫁到每张票上。同时要杜绝赠票这个演出市 场的顽症。 　　第三，尝试灵活有效的市场运作办法。首届中国上海国 际艺术节政府没花一分钱，３２台中外剧节目全部通过演出 公司的市场运作。上海的经验告诉我们，既要有市场运作的 思路和招数， 还要有破釜沉舟面向市场的决心。 　　（摘自1999年12月13日《广州日报》作者：徐 晋）

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